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河南文旅,如何从“网红”变“长红”|豫观察

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河南文旅,如何从“网红”变“长红”|豫观察

河南文旅,如何从“网红”变“长红”|豫观察

6月(yuè)27日,2025河南省文化旅游发展大会在开封市召开。

大会提出,要把文旅产业打造(dǎzào)成为支柱产业、民生产业、幸福产业,加快建设(jiànshè)文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省,是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一;而把文旅产业(chǎnyè)培育成为支柱产业,既是在落实总书记(zǒngshūjì)的嘱托,也是河南当前和今后一个时期,要突出抓好(zhuāhǎo)的工作。

河南,要如何努力,才能推动文旅产业成为全省经济(jīngjì)的支柱?

河南的文旅产业,已迈过成为支柱的“门槛(ménkǎn)”

文旅,被称为“无烟工业”“没有边界的产业”,既能提振(tízhèn)消费,也能以一业(yīyè)带动百业。

河南作为文化大省、旅游大省,把(bǎ)文旅产业(chǎnyè)做大,既有基础,也有条件。

文旅产业能否成为河南(hénán)的支柱产业?答案是肯定的。

先说总体情况。2024年,河南文旅产业实现了两大突破:游客(yóukè)接待量(jiēdàiliàng)突破10亿人次,旅游综合收入突破1万亿元。

这两个数字(shùzì)是什么概念?

首先(shǒuxiān),10亿人次(yìréncì)的游客接待量,已经逼近云贵等传统旅游强省,进入全国前列。

第二,万亿(wànyì)级的产业规模,对于任何一个省份,都是一个很有分量(fènliàng)的存在。河南作为经济大省,能够达到万亿体量的产业,也只有食品(shípǐn)加工、装备制造等少数几个。

再来看(láikàn)对经济的贡献。

在省政府新闻办(xīnwénbàn)6月20日召开的(de)新闻发布会上,省文化和旅游厅党组书记(dǎngzǔshūjì)、厅长黄东升透露,2024年全省(quánshěng)文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元,推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说(láishuō),一个产业(chǎnyè)(chǎnyè)的增加值占GDP比重达到5%以上,就可以称作是支柱产业。从这个角度看,河南的文旅产业,已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来,在总量超万亿的基础之上(zhīshàng),河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一(wǔyī)”假期,全省游客接待量、旅游收入,占比都(dōu)达到了全国的五分之一左右。以一省之力,见证并助力着中国(zhōngguó)文旅消费的火热。

也正因为(yīnwèi)有(yǒu)这样的“支柱”在,我们可以说,建设文旅强省,河南有基础、有优势、有条件。

文化大省,如何让历史开口(kāikǒu)说话

文旅(wénlǚ)产业(chǎnyè)吸金揽客,各省都有独特的招数。而河南出圈的密码,其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期,全省接待游客(yóukè)人次前五位的景区中,文化类景区占了三个(sāngè)。

不仅如此,博物馆挤到限流、连考古(kǎogǔ)工地都成热门打卡地,都说明(shuōmíng)河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省,靠文化吸引人,乍一看(zhàyīkàn)没什么稀奇。但仔细想想,其实(qíshí)并不容易,毕竟,文化这个东西,每个省都有。河南为什么能把它做出圈,靠文化吸金(xījīn)揽客?

这一方面离不开(líbùkāi)“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史(lìshǐ)搬进剧场,河南博物院、龙门石窟推出沉浸式展演,这些都是让游客(yóukè)参与和体验历史,而不是单纯面对着(zhe)一堆文物“受教育”;

另一方面,也因为河南(hénán)通过有血有肉的演绎,把文化做出了人情味。

最近几年,文旅的同质化,一直是网友的吐槽(cáo)对象。雷同(léitóng)的小镇布景,千篇一律的美食街,令人审美疲劳,毫无旅游的欲望。这本质上反映出(chū)中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场,火出圈的,也恰恰是(shì)中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城,洛阳的洛邑古城,都是如此(rúcǐ)。

万岁山武侠城,站在台上的王婆(wángpó),跟来自各省的年轻人打成一片(dǎchéngyīpiàn);主动扮丑的吕婆,随时随地和身边的游客斗舞……这些由(yóu)现代人扮演的古代NPC,为什么没有让人感觉尬得慌?

因为她们通过(tōngguò)用心演绎和(hé)河南人的热情,让生涩的历史变得有血有肉,走进了人们的生活。

除此之外,南阳五朵山景区(jǐngqū)的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”,宁愿牺牲部分收入,也要(yào)确保(quèbǎo)游客的快乐体验,也都透着满满的人情味。

旅游(lǚyóu)本质是体验。景区主动当e人(rén),游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味,正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱(zhīzhù),河南如何补短板

河南的文旅产业,虽然进步很大,也有(yǒu)短板。最直观的表现,就是(jiùshì)游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿(wànyì)旅游收入省份,湖南仅用了河南七成左右的游客(yóukè)接待量,就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明,在从游客兜里“掏钱”的能力(nénglì)上,湖南高于河南。

当然,反过来看,河南有这么大的(de)游客基数,如果能把人均消费提一提,则足以支撑(zhīchēng)文旅产业,实现更大的突破。

社交网络上,有这样一个热度很高的提问:“中国有哪座(nǎzuò)城市,能支撑起五天(wǔtiān)以上的旅游?”

这个问题,同样也值得河南(hénán)深思。

当我们通过文化,把游客吸引过来之后(zhīhòu),又(yòu)要通过什么,让游客尽可能长的留下来?

毕竟(bìjìng),再热爱(rèài)文化的人,也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是,要有值得逛的潮流街区、消费场景,和更多的吃喝玩乐选择。

当然,河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游发展大会,就对(duì)发展文旅产业(chǎnyè)、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景(rùnjǐng)、成景,打造(dǎzào)接地气、有生气、引人气的(de)文旅热点。为河南聚拢人气,吸引更多“流量”;

另一方面,也要拓展市场、优化服务,不断提升文旅(wénlǚ)(wénlǚ)产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”,为河南的文旅市场,贡献更多的“留量(liúliàng)”。

毕竟,“好产品+好服务”,才是旅游从“网红”到“长红(zhǎnghóng)”的密码(mìmǎ)。

策划:卢慎勇(lúshènyǒng) 刘林军

记者(jìzhě):夏继锋 梁德宝 宋迎迎

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